Webプロデューサー講座 サイト分析手法 Day02

先週から通っている、プロデューサー講座２日目です。
今回は、サイト分析手法。
講師は、前野智純さん。

http://school.mdn.co.jp/

講義メモ

サイト解析でまず考えること

• ツールで、できること
• ツールで、できないこと
  • 目的の明確化
  • 重点課題の明確化

現状は、サイト分析ツールの導入企業は多いが、使いこなせていない。
何を目的にツールを使うのかが大切。

現状のサイトを分析する意味とは？

理想と現実のギャップを洗い出す。
このギャップを元に

• 仮説を立て
• 必要なコンテンツを検討し提案していく

サイトを分析するために「あるべき姿」を明確化する

• 最初に何を考えて構築したのか
• 何を目指して運用がされているのか
• 理想のユーザ導線を考える
• 現状のサイトの問題点をサイトをみることにより洗い出す

考えるときに必要なこと
必ずユーザの視点で考えてぶれさせないこと。

あるべき姿を考えるためのポイント

２つの切り口

• AIDMA
  • どこで誰にAttention
  • どこでInterest
  • どのようにDesire
  • どうやってMemory
  • いつAction

• 目的の「見える化」
  • サイトの目的
  • 対象のユーザ
  • キーワード
  • コンテンツ
  • プロモーション施策
  • ユーザ導線（シナリオ）

キーワードを切り口にサイトリニューアルを考える

1. 理想のキーワードを洗い出す
2. 現実のキーワードを洗い出す
3. 理想と現実のギャップを整理
4. 仮説を立てる
5. 提案（コンテンツ）を考える

考え方の流れ

1. 「あるべき姿」を明確にする
2. 分析ツールで現実を明確にする
3. 理想と現実のギャップを整理
4. 仮説を立てる
5. 提案（コンテンツ）を考える